First Choice，這家曾經在英國街頭隨處可見的旅行社
，如今已經轉型為一家在線旅遊平台。為了讓品牌煥發新生並與時俱進，First Choice與倫敦品牌設計公司Ragged Edge合作，共同為其推出了全新的品牌形象和用戶體驗。這次品牌重塑的核心目標是打造一個能夠幫助旅行者輕鬆定製個性化假期的平台。

第一眼印象：告別傳統旅行代理商的陳舊印象

在許多人的印象中，旅行代理商通常與傳統的“陽光、沙灘
、大海”這些視覺元素密切相關
，品牌形象也往往圍繞這些固定元素展開。然而，Max Ottignon，Ragged Edge的聯合創始人
，表示“這個行業有許多視覺常規

，尤其是圍繞太陽
、沙灘、大海和天空的設計，而這些已經過時了。”他們的挑戰就是如何打破這些舊有的視覺陳規
，為First Choice帶來更現代、更符合品牌定位的全新形象。

First Choice的新標誌舍棄了傳統的海洋元素
，轉而采用了代表多個旅遊目的地的圖案。Max進一步解釋道：“我們麵臨的挑戰是如何使新標誌在保證品牌的可擴展性的同時
，不失去其獨特性。我們花了大量心思在這方麵，力求找到平衡。”

定製化體驗：用圖標講述旅行故事

這次品牌重塑的一大亮點便是First Choice平台的“個性化定製”功能。Ragged Edge為First Choice設計了一係列簡單
、模塊化的圖標
，幫助用戶根據自己的喜好定製假期。這些圖標的設計從天氣
、活huo動dong類lei型xing到dao旅lv行xing方fang式shi等deng方fang麵mian

，全quan麵mian展zhan現xian了le用yong戶hu在zai規gui劃hua假jia期qi時shi可ke以yi選xuan擇ze的de多duo種zhong元yuan素su。例li如ru，用yong戶hu可ke以yi根gen據ju喜xi歡huan的de天tian氣qi情qing況kuang或huo活huo動dong類lei型xing選xuan擇ze合he適shi的de假jia期qi安an排pai。

zhexietubiaobujinjubeibiaoxianli，hainengtongguohelidepailiezuhexingchengyigegongnengxinganniu，rangyonghuyimulerandilejiebutongjiaqixuanzedetedian。weilequebaozaibutongdepingmuchicunxiarengrannengqingxichengxian

，zhexietubiaojingguojingxinyouhua，nenggouzaixiaochicunxiabaochilianghaodebianshidu。

Max表示：“個性化是我們在設計中考慮的核心要素。我們希望通過這種簡潔的視覺表達，幫助用戶更加直觀地理解並規劃他們的旅行。”通過這種方式，First Choice希望能夠打破傳統旅行社給人們帶來的束縛感，提供一種更加靈活
、個性化的旅行選擇。

品牌色彩：熱情的粉紅色

在色彩的選擇上，First Choice依然保留了熱情的粉紅色，這一顏色長期以來已成為品牌的代表色。與競爭對手普遍使用的藍色調不同，粉紅色能夠幫助First Choice在眾多旅遊品牌中脫穎而出，彰顯其獨特性。Max解釋道：“粉紅色是我們品牌的標誌色
，它不僅能夠幫助我們從眾多藍色品牌中脫穎而出，還能夠傳達出First Choice所倡導的活力與激情。”

字體設計：定製化的Pastiche Grotesque

除了色彩和圖標，First Choice的新品牌形象還在字體設計上做了獨特的調整。品牌的新標題字體是與Order Type Foundry共同開發的定製版本的Pastiche Grotesque。這款字體結合了“個性”和“直接”的特點，旨在通過簡潔而有力的字形，傳遞First Choice全新品牌語調中的直接性和親和力。

Max表示：“我們希望通過定製的字體來體現品牌的‘個性’和‘直接性’，這正是First Choice新的品牌語調的體現。通過這款字體，我們希望能夠傳達出品牌的新活力。”

打破行業慣例：從傳統到現代的轉變

First Choice的全新品牌形象不僅僅是一種視覺上的刷新，更是一種從傳統旅行代理商到現代在線旅遊平台的轉變。與傳統的旅行社相比，First Choice更加注重為客戶提供個性化、定製化的假期體驗。通過與Ragged Edge的合作
，First Choice成功地將品牌的傳統優勢與現代設計理念融合在一起
，展現出品牌的創新精神與時代感。

Max提到：“我們希望通過這次品牌重塑

，讓First Choice從傳統的旅行社形象中脫穎而出，成為一個真正能夠幫助客戶定製個性化假期的平台。”這一全新形象不僅能夠吸引新的用戶群體，也能幫助First Choice保持其在市場中的競爭力。

品牌定位：一個現代化的旅行夥伴

First Choice的品牌重塑並不僅限於視覺上的更新，更深層次的意義在於其品牌定位的改變。過去，First Choice被認為是傳統的旅行代理商，主要提供大眾化的旅遊套餐。而如今，品牌通過Ragged Edge的設計策略
，成功地轉型為一個在線旅遊平台，專注於為每位旅行者提供個性化的假期體驗。這一轉變也意味著First Choice不再僅僅是一個銷售旅行產品的中介，它正在成為一個幫助客戶規劃旅行
、創造回憶的全方位旅行夥伴。

通過全新的品牌形象，First Choice希望能夠在競爭激烈的旅遊行業中脫穎而出，並且吸引到更多追求個性化
、dingzhihualvyoutiyandenianqingyidaixiaofeizhe。pinpaidechenggongbujinjinshijiyuqishijiaoshejidedutexing，haizaiyuqijingzhundeshichangdingweiheduikehuxuqiudeshenrulijie。

結語

First Choice與Ragged Edge的合作不僅僅是一次簡單的品牌重塑
，更是一次關於現代旅遊體驗的探索。通過簡潔、模塊化的圖標
、熱情的粉紅色、定製字體等設計元素
，First Choice成功地塑造了一個全新的品牌形象

，展示了其作為個性化旅遊平台的獨特定位。這一品牌重塑不僅為First Choice注入了新的活力，也為消費者帶來了更加靈活、便捷的旅行選擇。隨著旅遊市場的不斷變化，First Choice無疑將會繼續在行業中扮演著重要的角色，引領著旅遊行業的發展潮流。

圖文來源：https://www.itsnicethat.com/news/ragged-edge-first-choice-graphic-design-041023